Así es como Backpack Kid realmente hace su dinero

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Russell Horning

Matt Winkelmeyer / Getty Images

Cuando Katy Perry apareció en el final de temporada de Sábado noche en directo En 2017, creó una nueva sensación en Internet: el Backpack Kid. Durante los momentos finales de su actuación «Swish Swish», la estrella del pop se unió al escenario con una adolescente desconocida, que llevaba una mochila y rompió un loco movimiento de baile que se conocería comúnmente en todo el mundo como el hilo dental. Esa estrella viral que se estaba gestando era el nativo de Georgia Russell Horning … pero desde ese momento en adelante, se lo conocería principalmente como el Mochila Kid.

Perry no fue la primera celebridad en toparse con los fascinantes movimientos de Horning en Instagram. Antes de que el cantante se metiera en sus DMs para invitarlo al espectáculo de comedia, la joven de 15 años recibió un repositorio de nada menos que Rihanna, quien usó su baile distintivo como una forma de expresar su deleite al obtener ocho Grammy nominaciones en 2016. Sin embargo, su estatus como una verdadera estrella de internet fue sellado por su SNL camafeo. «Filmamos el sábado por la noche y volví a la escuela el lunes y luego se verificó mi cuenta de Instagram», explicó Horning a La mezcla. «Todos los memes iban por internet».

¿Pero cuándo los memes se convierten en efectivo real? ¿Y cómo es que Horning podría permitirse dejar caer diez mil dólares en un colgante de mochila con incrustaciones de diamantes para su cadena de oro? Así es como el Backpack Kid realmente gana su dinero.

Es un mega influencer

Russell Horning

Rich Polk / Getty Images

Ganar dinero con su producción en las redes sociales sigue siendo un concepto relativamente extraño para algunos, pero hay varias formas diferentes para que las personas influyentes aprovechen su popularidad en línea. El marketing de afiliación y las ofertas de marca ahora son comunes tanto en YouTube como en Instagram, y las mega influenciadoras, personas con más de un millón de seguidores, pueden exigir algunas tarifas elevadas. Al hablar sobre las hermanas Kardashian, por ejemplo, Michael Heller, CEO de una empresa de marketing digital llamada Talent Resources, una vez le dijo Nosotros semanalmente que «alrededor del 25 por ciento» de sus ingresos combinados proviene de publicaciones patrocinadas en las redes sociales.

Puede que Russell Horning no esté en el nivel de Kardashian (todavía), pero con 2.2 millones de seguidores en Instagram en el momento de escribir este artículo, todavía ha hecho un centavo en la plataforma. «Los influyentes con hasta 1 millón de seguidores pueden obtener $ 10,000 [per post], dependiendo de la plataforma, y ​​de 1 millón de seguidores en adelante, te estás metiendo en un territorio donde pueden cobrar $ 100,000 «, dijo Joe Gagliese, cofundador de la agencia de influencia Viral Nation. Vox en 2018. «¡Algunos incluso pueden obtener $ 250,000 por una publicación!»

Firmó un ‘acuerdo lucrativo’ con Sprayground

Russell Horning

Monica Schipper / Getty Images

A partir de 2019, el marketing de influencers se ha convertido en una industria multimillonaria, según Centro de marketing de influencia. Sin embargo, antes de este auge, la mayoría de las ofertas de marca no involucraban dinero en absoluto (a través de Luego) En lugar de pagar a personas influyentes para que promocionen sus productos, las empresas simplemente les enviarían regalos y esperarían que publicaran al respecto. Los productos gratuitos todavía se distribuyen a las celebridades de Internet a diario, pero los principales influyentes ahora están en una posición en la que pueden exigir enormes tarifas por publicaciones de seguimiento y campañas completas.

Cuando se trata de mochilas, Russell Horning ha trabajado exclusivamente con Sprayground, una táctica que le permitió sacar el máximo provecho del trato. «Estoy tratando de ser fiel a una marca», dijo Complejo en 2017. «Estoy tratando de sacar más provecho de su negocio. Conozco a Sprayground desde hace mucho tiempo y estoy tratando de usar sus mochilas». Si bien los números exactos involucrados en este acuerdo siguen siendo desconocidos, el Correo diario informa que Sprayground, también conocida como la marca que usó Backpack Kid en el escenario durante su aparición que cambió su vida en Sábado noche en directo – desde entonces «firmó a Horning con un acuerdo lucrativo».

Ha conseguido otras grandes ofertas de marca.

Russell Horning

Jerritt Clark / Getty Images

El Backpack Kid sin duda ha hecho una pequeña fortuna con su asociación exclusiva con Sprayground. Sin embargo, ese no es el único acuerdo que ha logrado alcanzar desde que comenzó su fama viral. Horning se ha mantenido fiel a una marca de mochila, seguro, pero está muy abierto a realizar otros negocios. «He trabajado con muchas compañías», dijo el adolescente al Correo diario en 2019, «de Under Armour a la NBA a la NFL».

Si bien estos son todos grandes nombres, resulta que Horning tenía preferencia por una asociación en particular. En 2017, Sacramento Kings de la NBA le pidió al Backpack Kid que actuara en un juego. La estrella de las redes sociales acudió a la corte e hizo lo suyo rodeado de los Kings Dancers. Fue un buen ajuste que el artista disfrutó … a pesar de su expresión inexpresiva característica. Durante una entrevista telefónica exclusiva con Nicki Swift en 2018, Horning explicó que su estilo iba «bien con la amistad familiar de la NBA». Al revelar que una aparición con los Harlem Globetrotters estaba incluso en las cartas, agregó: «Eso será una locura».

Haciendo banco en la reunión y saluda

Russell Horning

Bennett Raglin / Getty Images

Antes de que las marcas comenzaran a tirar dinero en efectivo a personas influyentes, una de las formas más fáciles para que las estrellas de las redes sociales hicieran algo de dinero era a través de reuniones de fans. Si bien esta práctica ha sido cuestionada desde los primeros días de la cultura de las celebridades en Internet, Vicio, por ejemplo, preguntaron si los vloggers estaban «estafando» a sus fanáticos con los precios de la convención en 2014: los encuentros y saludos son más populares en estos días que nunca.

Naturalmente, Horning ha estado interesado en aprovechar esta tendencia desde que explotó en línea, lo que lleva a su propio show. En mayo de 2019, el lugar de Atlanta, Georgia, The Loft fue el anfitrión de Mochila Kid & Friends Live. De acuerdo a Escenario central, la admisión general era de $ 15 (o $ 12.50 si reservaba por adelantado). Sin embargo, ese precio solo cubrió el rendimiento en sí. Si quisieras el paquete VIP para conocer y saludar, eso te costaría $ 25. Por supuesto, las exposiciones individuales como esta son solo la punta del encuentro y saludo iceberg. Los creadores también pueden llenar sus bolsillos posando para selfies de fanáticos en grandes eventos de influencia como VidCon y Playlist Live. Por su parte, Horning actuó en ambos en 2019.

Él tiene su propia línea de merchandising

Russell HorningChristopher Polk / Getty Images

Otra fuente de ingresos en la que los influenciadores más grandes regularmente sumergen sus dedos es la mercancía. El aumento de los servicios de impresión bajo demanda ha hecho que sea sencillo para los creadores de contenido ofrecer una amplia gama de productos sin la necesidad de tenerlo todo a granel, y este modelo ha estado dando buenos resultados. De acuerdo a Cometa, «Estos cambios están abriendo la oportunidad de comercialización para todos, desde individuos hasta niveles medios dirigidos por agencias de talentos, hasta el verdadero ‘gran pez’. Los influyentes están haciendo números increíbles generando ingresos asombrosos por la venta de mercancías, ¡en muchos casos, 6 cifras por mes! «

Por su parte, el Backpack Kid eligió alinearse con Riot Society, una marca conocida por sus camisetas «locas» y «WTF», por su propia línea de merchandising. Su colección Flossin incluye camisetas de manga larga y corta con un oso realizando (lo adivinaste) el hilo dental. En 2018, Horning realizó una venta del Black Friday, que ofreció un acuerdo gratis de compre uno y llévese uno en toda su mercancía. En el momento de escribir este artículo, esta colección de Riot Society no está disponible en el sitio web. Sin embargo, aún puedes comprar camisetas de Mochila para niños de Tillys por $ 17.99. Horning tiene un dedo en muchos pasteles, este es solo uno de ellos.

Luego están los ingresos publicitarios de YouTube

Russell HorningDave Kotinsky / Getty Images

Instagram puede ser el principal terreno de caza de Horning, pero también tiene muchos seguidores en su canal de YouTube. Los YouTubers ganan dinero a través de Google AdSense, que combina su contenido con las marcas. Cuando un espectador hace clic en uno de estos anuncios, al YouTuber se le paga, lo que significa que el ingreso general de los anuncios varía entre canales más pequeños y más grandes (a través de Nación Vlog) Con más de 400,000 suscriptores, el canal de Horning es impresionante, pero está lejos de ser el más seguido en la plataforma. Sin embargo, sus vistas generales de video cuentan una historia diferente. De acuerdo a Espada social, el contenido de YouTube de Backpack Kid ha sido visto más de 34 millones de veces.

«Las tarifas reales que paga un anunciante varían, generalmente entre $ 0,10 a $ 0,30 por vista, pero el promedio es de $ 0,18 por vista», señala Centro de marketing de influencia. «En promedio, el canal de YouTube puede recibir $ 18 por cada 1,000 vistas de anuncios. Esto equivale a $ 3— $ 5 por cada 1000 vistas de video». En este sentido, si asumimos que Horning ha estado haciendo la estimación de bajo nivel de $ 3 por cada 1000 vistas de video, todavía habría ganado más de cien mil dólares de YouTube al momento de escribir este artículo. No está nada mal teniendo en cuenta que YouTube ni siquiera es su principal medio de venta.

Su agente tiene conexiones

Russell HorningYoutube

Una forma infalible de difundir su influencia y aumentar sus ingresos es unir a otras estrellas y atraer a sus seguidores para que se unan a usted en su viaje. La creación de redes, entonces, es una pieza clave del rompecabezas de influencia, que es algo que el gerente de Horning ha entendido muy bien. «Mi agente Russell tiene muy buenas conexiones con muchas personas famosas», dijo Horning Complejo en 2017. «Me consiguió en ese video [Blac Youngsta’s «Hip Hopper»] porque tenía conexiones con ellos. Me dijo que estar en ese video era solo una muestra de las cosas que podía hacer por mí «. El bailarín también hizo cameos en un puñado de otros videos musicales, incluida la reunión con Katy Perry para» Swish Swish «poco después de trabajar. con Blac Youngsta. Sin embargo, Horning lanzó el suyo en 2018.

Ese año, el Backpack Kid se asoció con el rapero de Atlanta Swag Hollywood para crear un EP conjunto titulado SwagPack Kid. Se lanzó el mismo día que el video musical del sencillo principal «Drip On Boat», una parodia de la comedia de culto Dinamita Napoleón eso ha sido visto más de un millón de veces. Si bien ya sabemos que esto significa miles de dólares en ingresos publicitarios, ¿de dónde viene el término «goteo en el barco»? «El goteo es solo un término para la moda», explicó Horning durante una entrevista con Vida de hollywood. «La moda es algo que es realmente importante para mí. ¡Se trata del goteo!»

Él está demandando a Fortnite

Evento FortniteBartosz Siedlik / Getty Images

La cantidad de dinero que el juego en línea Fortnite ha hecho para Epic Games es realmente asombroso. De acuerdo a SuperData, el gasto en el juego alcanzó un récord de $ 3 millones en un solo dia en julio de 2018 (a través de Metro) Según fuentes citadas por TechCrunch, la compañía en sí recaudó $ 3 mil millones ese año, y el Fortnite La máquina no ha mostrado signos de desaceleración.

Todo esto es para decir que el Backpack Kid (o su madre, para ser más específicos) ha exigido un pedazo de ese pastel extra grande. ¿Pero por qué motivos? Metro informa que uno de los movimientos más populares del juego aparentemente se basa en el baile de hilo dental de Horning. Al afirmar que los creadores supuestamente lo usaron sin permiso, la madre de Horning presentó quejas en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Los Ángeles en diciembre de 2018 para demandar a Epic Games por infracción de derechos de autor en nombre de su hijo (a través de Independiente) Si bien la compañía se ha enfrentado a varias de estas demandas, el medio de comunicación señaló que «es probable que argumenten que los movimientos de baile no pueden tener derechos de autor».

Aún así, el equipo de Horning puede estar oliendo un pago. «Realmente fue mi madre y mi gerencia quienes hicieron la demanda. Soy como el niño que se divierte en la vida. Solo dejo que los adultos hagan todo el trabajo», dijo el adolescente. TMZ en el momento. Horning agregó: «Realmente no me importa el dinero … tengo más cosas de qué preocuparme».

¿Se acerca el ‘gran dinero’?

Russell HorningCraig Barritt / Getty Images

Los lectores pueden preguntarse qué podría ser más importante que un pago potencialmente masivo de los creadores de Fortnite. Mientras que la mamá y el manager de Backpack Kid creen que Epic Games ha «aprovechado» al bailarín adolescente, Horning mismo está concentrando toda su energía en construir su propio imperio. Durante su entrevista exclusiva con Nicki Swift, reveló que tiene grandes planes para su futuro como actor aspirante. Explicando que sus movimientos de baile «estaban destinados a ser comedia», Horning dijo que espera hacer una «película de comedia o programa de televisión», y agregó: «Creo que haría bastante bien en la actuación».

¿Será conocido algún día el nombre de Russell Horning fuera del ámbito de Internet? Bueno, según el adolescente, es solo cuestión de tiempo antes de que gane ese dinero de Tinseltown. «El gran, gran dinero aún no está llegando pero está seguro», dijo a la Correo diario en 2019. «Pero esa es la menor de mis preocupaciones, solo estoy tratando de divertirme, crear contenido para mis seguidores».

Queda por ver si el Backpack Kid se desvanece o si realmente está aquí para quedarse. Sin embargo, esperamos que Horning logre su sueño y rompa Hollywood, por lo menos, para ver qué otras joyas locas y caras tendrá a medida.

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