Las celebridades que lanzan sus propias marcas se han convertido en una tendencia cada vez más popular gracias al dominio de las redes sociales. Cuando todo el mundo quiere ser un influencer de Instagram, aquellos con los medios para hacerlo tienen que intentar destacarse, ¿verdad? Kylie Jenner, aprovechando su visibilidad en «Keeping Up With the Kardashians», fundó Kylie Cosmetics en 2015, una empresa tan exitosa que Forbes la denominó, a los 21 años, «la multimillonaria más joven hecha a sí misma» en 2019 (una declaración errónea luego se retractaron, según Insider). Sin embargo, el valor neto personal de Kylie está bastante cerca de la «palabra b», gracias a Kylie Cosmetics, con Celebrity Net Worth estimándolo en $ 700 millones. Selena Gomez también lanzó su propia marca en Rare Beauty que, aunque también es una línea de cosméticos, se ha diferenciado porque Gomez utiliza la marca como una herramienta para inspirar el cambio social. Por ejemplo, la iniciativa «Mental Health 101» de Rare Beauty destacó la necesidad de una mayor educación sobre salud mental entre los jóvenes y las comunidades en riesgo.

Kim Kardashian, media hermana de Kylie, también aprovechó su mega estrellato en los reality shows para crear una línea de fajas instantáneamente omnipresente, SKIMS (se estima que tiene un valor de $ 1.6 mil millones, según The New York Times). Incluso la anteriormente querida «Alcaldesa de Twitter» Chrissy Teigen transformó las recetas que incesantemente tuiteaba a sus seguidores en una línea completa de utensilios de cocina, Cravings (con una serie de libros de cocina con el mismo nombre).

Con todas estas marcas de celebridades con ángulos diferentes, ¿hay algunas de las que la gente se haya cansado? Nicki Swift encuestó a 566 lectores para averiguarlo.

El éxito también significa agotamiento del consumidor para Kylie Cosmetics de Kylie Jenner

El éxito y la ubicuidad de Kylie Cosmetics podría ser la razón por la que la población en general se ha hartado de la marca de maquillaje de Kylie Jenner. Según una encuesta de Nicki Swift, el 45,76% de los 566 encuestados nos dijeron que ya habían terminado con los lápices labiales más vendidos de la línea de belleza. El segundo detrás del popular imperio de cosméticos fue Chrissy Teigen’s Cravings, la marca de utensilios de cocina y libros de cocina de la modelo, con un 28,27% de los encuestados afirmando fatiga. Probablemente, parte de esta mala voluntad se desangra de la serie de escándalos de ciberacoso de Teigen en 2021 (como informó MSNBC), una tormenta publicitaria que costó la distribución de su línea en Macy’s y Target (según el Daily Mail) y terminó un acuerdo casi cerrado con Bloomingdale’s ( según la página seis).

A pesar de toda la prensa negativa que ha recibido su línea de fajas desde su creación, la marca SKIMS de Kim Kardashian ocupó el tercer lugar en nuestra encuesta, con un modesto 15,72 % que dijo «no más» a sus productos. La marca recibió comentarios negativos sobre el anuncio de su nombre inicial, Kimono, en 2019, y los críticos alegaron apropiación cultural, según People. Obligada a cambiar y disculparse por el nombre, Kim volvió a ser criticada en diciembre de 2021 después de que un video viral de TikTok criticara el supuesto tamaño injusto de su marca. Por último, estaba el Tequila Casamigos de George Clooney, con un 10,25 % de los encuestados que informaron que habían terminado de ver la bebida popular en los estantes de todas partes. Dada la venta de $ 1 mil millones de Clooney de la compañía en 2018, lo que lo convirtió en el actor mejor pagado de ese año (por Insider), ¿quizás este es un simple caso de celos?

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