La fama es una mezcla de cosas como se mire. Las celebridades intercambian la privacidad y el anonimato por el éxito financiero y profesional. Pero, ¿qué sucede cuando la verdadera razón de su éxito es simplemente ser usted mismo? El auge del influencer de las redes sociales es una trayectoria moderna que es, por naturaleza, exhibicionista. Ahí radica la belleza de la fama de TikTok: si uno está dispuesto a vivir la vida en una pecera como un desconocido, ¿hay alguna desventaja en la exposición exponencial? Es más complicado de lo que uno podría pensar.

Las estrellas de TikTok tienen un potencial de ganancias casi ilimitado, pero no está exento de riesgos, tanto personales como profesionales. Las preocupaciones sobre la aplicación para compartir videos abarcan desde la ciberseguridad hasta el deterioro de la salud mental y el uso excesivo de contenido potencialmente dañino, pero los beneficios parecen superar las desventajas para la mayoría de los usuarios de TikTok. La popularidad de la plataforma comenzó a dispararse poco después de su lanzamiento en Estados Unidos en 2017. Torre de sensores informa que la aplicación tenía 20 millones de usuarios en todo el mundo en diciembre, pero Wallaroo señala que el número de usuarios activos en enero de 2021 había aumentado a la friolera de mil millones.

Con una audiencia mundial expansiva ansiosa por ver un clip entretenido que muestra una parte de la vida o una versión personalizada de un fenómeno de la cultura pop, como la exitosa canción de Megan Thee Stallion, «Savage», algunas estrellas de TikTok se han convertido en un fenómeno tanto como las obras que interpretan. representar en sus videos de 15 a 60 segundos. Aquí está la sucia verdad detrás de las trampas y trampas de la fama de TikTok.

Puedes hacer una moneda seria en TikTok

Una belleza de las redes sociales es la exposición gratuita. Cuanto mejor sea su contenido, según el algoritmo, mayor será la exposición. La diversidad de usuarios de TikTok, que hablan 75 idiomas en 154 países, brinda la oportunidad de crear contenido tanto localizado como global. Las marcas no tardaron mucho en aprovechar su alcance potencial en TikTok. Si bien la aplicación no tiene un programa de reparto de ingresos (al menos no todavía, aunque el director de la comunidad de creadores de TikTok, Kudzi Chikumbu, dijo El reportero de Hollywood están «explorando» la opción), ayuda a conectar las marcas con los influencers para facilitar la colaboración para la publicidad y las publicaciones patrocinadas.

De la oscuridad a la fama en cuestión de meses, todo por bailar en la casa de sus padres, una de las sensaciones de la aplicación, Charli D’Amelio, de 15 años, aprovechó la popularidad de su primer clip viral. en la legitimidad generalizada en 2019. El reportero de Hollywood describe a D’Amelio como quien tiene «el potencial de ganar millones y un equipo de agentes, gerentes y abogados trabajando incansablemente detrás de escena». Sin mencionar que toda su familia ahora disfruta de la fama de TikTok. El agente de D’Amelio, codirector de talento digital de UTA Ali Berman, le dijo al medio que TikTok es «definitivamente un lugar para descubrir nuevos talentos», y agregó cómo ha firmado acuerdos de patrocinio de seis cifras para los TikTokers que representa.

La minería de talento de TikTok también funciona a la inversa. Según los informes, la aplicación ofreció pagos propios de seis cifras para instaladores de Instagram y YouTubers establecidos para dirigir a sus seguidores a TikTok desde otras plataformas, lo que atrajo a muchos usuarios activos a TikTok.

Los desafíos virales de TikTok son divertidos, pero a veces pueden ser peligrosos

Los desafíos de las redes sociales nos unen tanto en la humillación como en el valor. El infame Ice Bucket Challenge para recaudar dinero (y conciencia) para la investigación de la ELA brindó alegría a sus seres queridos y sus amigos enemigos mientras veían cómo sus asociados sufrían por una buena causa. Aunque muchos desafíos de TikTok están diseñados para el compromiso de la marca, en lugar de una causa benéfica, siguen siendo una forma divertida de vincularse en el ciberespacio. Y las estrellas de TikTok son famosas por dar impulso a estos desafíos.

Sin embargo, desde el Desafío Outlet (deslizar un centavo entre un cargador de teléfono y una toma de corriente), que provocó muchos incendios, hasta el Desafío Bright Eye, en el que las personas ponen lejía (entre otros productos químicos) en una bolsa y se la colocan en el ojo. un minuto: algunos TikTokers están dispuestos a dejar de lado el sentido común por un sentido de pertenencia (a través de Distraer).

En el lado más ligero de los desafíos de TikTok, cuando Jennifer López lanzó su Super Bowl Dance Challenge, reclutó a una estrella de TikTok que tiene 40 millones de seguidores más que ella: Charli D’Amelio, quien dijo ET Uno de sus principales objetivos en la vida «es bailar con J. Lo». Cuando Lopez te incluye en su video de baile para elevar el perfil de sus esfuerzos, ¡sabes que lo has hecho a lo grande!

La presión para seguir produciendo contenido de alta calidad con regularidad es real

Las tendencias van y vienen en un instante, haciendo que el contenido de TikTok de ayer parezca tan … ayer. Con las publicaciones generalmente impulsadas por las tendencias de la cultura pop del momento, los usuarios deben estar al tanto de los temas de tendencia para mantener su contenido actualizado. La diferencia entre el éxito y el fracaso para las estrellas de TikTok se trata menos del valor de producción y más de los datos. Si bien algunos sitios brindan análisis (me gusta, acciones, vistas, etc.) durante años, los usuarios de TikTok solo pueden ver análisis de 28 días (a través de Social Insider), lo que hace que todos los compromisos anteriores a 28 días ya no sean demostrablemente relevantes.

Mantener un alto nivel de compromiso es menos importante para la satisfacción personal (que cubriremos más adelante) que para el potencial de ingresos. Como Pentos observa, debido a la naturaleza del formato de video-clip corto, el contenido patrocinado en TikTok es más adecuado para construir y mantener el «conocimiento de marca» que para contar clics y clientes potenciales. TikTok no está diseñado para compartir enlaces, por lo que dirigir a los fanáticos a un sitio externo no es un objetivo realista para los usuarios de la aplicación. Los productores de contenido altamente visible deben subir su contenido directamente a TikTok para interactuar con sus seguidores.

Para mantener los ingresos generados por las asociaciones de marca, las estrellas de TikTok no solo deben mantener estelares sus estadísticas de usuarios recientes, sino que también deben continuar impulsando un compromiso positivo y abundante en torno al contenido patrocinado. La carga recae sobre el influencer para mantener las cosas frescas sin dejar de ser congruente con la reputación de su patrocinador.

Vivir en la pecera de TikTok tiene sus inconvenientes

No se necesita mucho para ser «cancelado» en estos días, especialmente cuando el único punto de referencia del público para una persona es su teléfono o tableta. Los dos grados de separación entre las estrellas de TikTok y sus fanáticos (la cámara que graba el video y el dispositivo que lo reproduce) hace que sea mucho más fácil «deshumanizar» a los TikTokers. Cuando alguien con un perfil alto en Internet se equivoca, la respuesta tanto de los fanáticos como de los enemigos suele ser brutal.

Así como las perspectivas de carrera para actores y músicos que pierden el favor del público desaparecen tras las acusaciones de fechorías, la alfombra se puede quitar de debajo de una estrella de TikTok en una fracción de segundo si su reputación se empaña. El público a menudo amenaza con boicotear a los patrocinadores de una celebridad empañada como la primera línea de ofensa en la llamada «cultura de cancelación» de hoy, y una pesadilla de relaciones públicas puede ser el beso de la muerte para los patrocinios y los conciertos convencionales.

Un grupo de estrellas de TikTok, incluidos Charli D’Amelio y su hermana Dixie, Chase Hudson, Noah Beck y Madi Monroe, recibieron una paliza en línea cuando fueron vistos en el resort Atlantis Bahamas en medio del aumento del coronavirus a fines de 2020, según Noticias de BuzzFeed. Ninguno de ellos fue «cancelado» por tomar estas controvertidas vacaciones pandémicas, pero ciertamente sirvió como una advertencia de que los fanáticos pueden ser inconstantes e implacables.

El deseo de una validación en línea constante afecta negativamente su autoestima

Es fácil obsesionarse con los análisis de participación cuando son el único barómetro medible del éxito. La retroalimentación negativa, o una disminución en la retroalimentación positiva, puede ser un golpe para el ego. Es difícil no tomarse las cosas personalmente cuando la interacción entre TikTokers y sus fanáticos es directa. Las estadísticas se convierten en una fuente de validación externa, y la disminución de la participación a menudo se traduce en una disminución del sentido de autoestima.

La creación de contenido para TikTok, entonces, puede convertirse fácilmente en el foco singular de los influencers. Varias estrellas de TikTok se reunieron y alquilaron una mansión, a la que llamaron «Hype House», con el único propósito de colaborar en la creación de videos de TikTok. El residente Chase Hudson dijo El reportero de Hollywood, «Solo queríamos publicar mucho contenido bueno como familia y hacer sentir que los fans estaban conectados a algo».

Según todas las cuentas, de hecho crean contenido de calidad abundante. El productor de televisión y comercializador digital Brent Montgomery dijo Variedades Estrictamente empresarial podcast, «Este tipo de contenido puede ir directamente a una audiencia … un grupo como Hype House aporta 200 millones [followers]. «El compromiso en ese nivel es asombrosamente impresionante, pero todavía afecta con frecuencia a los influencers cuando la retroalimentación es negativa o menguante. Psicología Hoy aconseja: «Cuando empiece a desear esa retroalimentación cada vez más, puede ser el momento de volver a evaluar qué tan dependiente está del botón Me gusta para su felicidad».

Tus datos de TikTok podrían terminar en manos de malos actores

TikTok quedó bajo investigación como un posible riesgo de seguridad nacional para Estados Unidos en 2019, según El reportero de Hollywood. Propiedad de ByteDance, un conglomerado con sede en Beijing, TikTok ha tenido acceso a una montaña de datos valiosos. En respuesta a las preocupaciones, ByteDance anunció la incorporación de un «centro de transparencia» cerca de su sede norteamericana en Los Ángeles.

noticias de la BBC informa que TikTok fue multado con $ 5.7 millones por la Comisión Federal de Comercio (FTC) en 2019 por la recopilación de datos de niños por parte del precursor de TikTok, Musical.ly, propiedad de ByteDance. En julio de 2020, Forbes informó sobre acusaciones de recopilación de datos inapropiada por parte de TikTok. La Administración Trump incluso amenazó con prohibir la aplicación en los Estados Unidos debido a problemas de seguridad, y el sitio para compartir videos los demandó posteriormente.

Los ex empleados de American TikTok dijeron previamente El Washington Post que se les ordenó limitar el «contenido político» en el sitio, alegando que la sede corporativa en China a menudo los invalidaba sobre qué contenido debería (o no debería) eliminarse. TikTok sacó a los moderadores de contenido de China como respuesta a las acusaciones de censura política. Proton Mail, gigante de la ciberseguridad tuiteó en julio de 2020, en parte, que TikTok «recopila gran cantidad de datos personales sobre usted (a veces sin su consentimiento)», con un enlace a una publicación en su sitio web, destacando el texto, «Consideramos que TikTok es una grave amenaza a la privacidad que probablemente comparte datos con el gobierno chino «.

La FCC ha compartido una útil lista de verificación de seguridad telefónica y Mundo de la informática ha publicado sugerencias de seguridad de teléfonos para dispositivos Android y Apple.

Los depredadores acechan en TikTok y no hay un sistema de verificación de edad e identidad

Los depredadores de niños acechan en todos los rincones oscuros de Internet, y TikTok, desafortunadamente, no es una excepción. A 2019 noticias de la BBC La investigación encontró «comentarios sexualmente explícitos» en publicaciones de niños de nueve años. TikTok eliminó la mayor parte del contenido detectado dentro de las 24 horas posteriores a su denuncia, pero no prohibió a todos los usuarios que hicieron comentarios inapropiados.

Una investigación posterior de la BBC Panorama en noviembre de 2020 determinó que un depredador de niños conocido que se comunicaba con lo que él pensaba que era una niña de 14 años tampoco estaba prohibido en el sitio. En respuesta, TikTok agregó controles de seguridad parental que permiten a los padres elegir la información que ve su hijo, «evitar» que su cuenta aparezca en sugerencias para que «extraños» la sigan y limitar lo que otros pueden ver sobre la cuenta del niño.

La Sociedad Nacional para la Prevención de la Crueldad contra los Niños (NSPCC) del Reino Unido ha compartido algunas pautas excelentes sobre cómo mantener seguros a los niños en línea y explicar los riesgos de hablar con extraños en Internet.

Las estrellas de TikTok deben pensar antes de publicar, porque Internet es para siempre

Un subproducto de nuestra cultura de gratificación instantánea es la necesidad perpetua de algo nuevo e interesante. Esto aumenta la presión sobre los TikTokers para ir más allá, lo que puede tener repercusiones negativas. Un popular mezclador de pintura de TikTok fue despedido de su trabajo en Sherwin Williams cuando la compañía descubrió su actividad en TikTok (sin embargo, su nueva fama lo ayudó a encontrar otro trabajo rápidamente). Mientras tanto, una enfermera fue despedida por presumir en TikTok sobre romper las reglas de COVID-19.

Más del 20 por ciento de los usuarios de TikTok pertenecen al influyente grupo demográfico femenino de 18 a 24 años, según Comscore (vía El reportero de Hollywood). Este grupo es un creador de redes sociales notoriamente exitoso, que ha elevado a Instagram y Snapchat a la cima de la cadena alimentaria de las redes sociales. TikTok está aumentando en el camino de Facebook, Twitter, Instagram y Snapchat, pero siempre hay algo nuevo en proceso.

Dicho todo esto, TikTok y sus usuarios seguramente sacarán provecho de su inmensa popularidad mientras estén en la cima, y ​​sus videos permanecerán en los anales de la historia de los videoclips para siempre. Esperamos que nadie haga ningún movimiento tonto que vuelva a perseguirlos.

Las estrellas de TikTok son intimidadas

En 2019, TikTok tuvo que implementar un sistema de informes para denunciar a los agresores, porque el acoso era muy frecuente y los algoritmos no lo estaban cortando. Las pautas de la comunidad de la aplicación dicen: «No toleramos que los miembros de nuestra comunidad sean avergonzados, intimidados o acosados. El contenido o el comportamiento abusivo pueden causar una angustia psicológica grave y se eliminará de nuestra plataforma. Eliminamos todas las expresiones de abuso, incluidas las amenazas o declaraciones degradantes destinadas a burlarse, humillar, avergonzar, intimidar o herir a una persona «. Es difícil para TikTok marcar todo lo anterior, por lo que denunciar el acoso es la mejor herramienta que tienen los usuarios para evitar que continúe.

Por supuesto, hay intimidación abierta, y luego hay bromas peligrosas aparentemente destinadas a burlarse de la gente. Por ejemplo, el «Desafío Skull Breaker» ha llevado a muchas personas al hospital. El desafío consiste en patear las piernas de debajo de alguien mientras salta en el aire. Algunas personas hicieron esto de buena gana, pero muchos «participantes» desprevenidos resultaron gravemente heridos, Fox News informes.

Aún así, incluso las estrellas más grandes de TikTok han estado en el extremo receptor del odio. Un video de UNICEF muestra a Charli y Dixie D’Amelio discutiendo el acoso que han sufrido en línea. Charli dijo que ha recibido muchos comentarios negativos sobre su apariencia, admitiendo comprensiblemente: «Recibir cientos de miles de comentarios de odio por semana es mucho que manejar». La réplica probada por el tiempo, «Están celosos», aún podría aplicarse, pero eso no hace que sea más fácil de tragar.

Las estrellas de TikTok dependen del arte de los demás

Saltar a la fama tras el trabajo de otros artistas es una piedra angular del estrellato de TikTok, ya sea sincronizar los labios, bailar, imitar, burlarse o incorporar una canción u otra pista de audio en sus videos.

La comediante Sarah Cooper, por ejemplo, ganó notoriedad después de sincronizar los labios con frases cómicas y sin sentido que Donald Trump pronunció en conferencias de prensa y entrevistas. ¡Se hizo un nombre en los principales medios de comunicación e incluso obtuvo un especial de Netflix en octubre de 2020! La importancia integral de la inspiración externa para el éxito de TikTokers, entonces, es quizás lo que más lo separa de su primo en línea más cercano, YouTube. ¿Qué producirían estas estrellas en ausencia de inspiración externa?

Pero mientras que la mayoría de las estrellas de TikTok parecen llevar la fama a cuestas hasta cierto punto, otras simplemente están viviendo sus mejores vidas. Tomemos a Jennifer Lopez y a la leyenda del béisbol Alex Rodríguez. Esta pareja de celebridades publica con frecuencia sus momentos divertidos y privados para que el mundo los vea. Y el mundo simplemente no puede tener suficiente de ellos, y de todos los demás, en TikTok.

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