Los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs se enfrentarán en Glendale, Arizona, para el Super Bowl LVII. Pero los fanáticos están emocionados de ver más que touchdowns cuando Rihanna sube al escenario para actuar en el medio tiempo. «Estoy nerviosa… pero estoy emocionada», dijo la creadora de éxitos a TMZ cuando los paparazzi la detuvieron en octubre de 2022. Podría ser conocida como badgalriri, pero nos sorprendería si no estuviera nerviosa. Se estima que 36 millones de personas sintonizaron el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl 2022, con Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar y Eminem. Estos números superaron los 29 millones de hogares informados que vieron la actuación de The Weeknd en 2021, según Fierce Video.
El show de The Weeknd fue una especie de anomalía, dado que tuvo lugar en medio de la pandemia de Covid. La experiencia única contó con un «escenario dentro de un estadio», bailarines con vendajes faciales, un laberinto de luces y espejos entre bastidoresy, por supuesto, algunos éxitos asesinos. «En lugar de centrarnos en lo que no podemos hacer [due to the pandemic] es como, mira cuáles son las oportunidades debido a las cartas que nos han repartido”, dijo el productor ejecutivo Jesse Collins a ET. “La palabra clave es ‘en vivo’, como, no fuimos a grabar esto … Todo está sucediendo en ese estadio, en ese momento». Entonces, con una audiencia tan masiva y un set tan increíble, ¿sería seguro asumir que The Weeknd recibió un cheque de pago considerable por su actuación? No exactamente.
El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl ofrece una plataforma masiva para los artistas
Según Forbes, a The Weeknd no se le pagó por actuar en el Super Bowl LV. Esto no fue un desaire contra el músico; según Yahoo!, la NFL no compensa a sus jugadores, aunque la liga «ayuda a cubrir los costos de producción» hasta una cierta cantidad. Claramente, The Weeknd, que se saltó los Grammy en 2020, sintió que tenía mucho que demostrar porque contribuyó con $ 7 millones para garantizar que su actuación fuera un éxito. Según SCMP, se estima que el programa de The Weeknd podría haber costado hasta $ 17 millones, que es mucho por solo 10-12 minutos de tiempo al aire. Sin embargo, una actuación más grande y deslumbrante significó más interés en su gira «After Hours», para la cual las entradas salieron a la venta solo un día después del Super Bowl. ¿Coincidencia? Probablemente no.
Es cierto que cualquier artista aprovechará la oportunidad de actuar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, dada la cantidad de exposición que brinda. Como señaló Forbes, los ex alumnos del Super Bowl generan más tráfico en StubHub; por ejemplo, las ventas brutas de boletos de Maroon 5 (por ciudad) aumentaron de $ 200 mil a $ 1,7 millones después de que el grupo apareciera en el Super Bowl LIII. Asimismo, cuando Justin Timberlake actuó en el Super Bowl en 2018, sus ventas de música aumentaron un 534 % ese mismo día. Por lo tanto, vale la pena renunciar a la paga (e incluso a aportar su propio dinero) para beneficiarse de los enormes picos en las redes sociales y la transmisión que ofrece el Super Bowl.
No todos los bailarines que aparecen en el espectáculo de medio tiempo cobran
Las estrellas del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl pueden estar felices de actuar de forma gratuita, pero ¿qué pasa con todos los bailarines de respaldo y los voluntarios que contribuyen con su sangre, sudor y lágrimas? En 2022, Page Six informó que la producción contactó a bailarines profesionales y les pidió que se «ofrecieran como voluntarios» en el Super Bowl de forma gratuita. «Lo que no es común es un coordinador… contactar a talentos profesionales para contratarlos como voluntarios y trabajarlos por la cantidad de tiempo que solicitan», dijo la bailarina Taja Riley al medio, condenando a los reclutadores por hacer trabajar a estos voluntarios hasta nueve horas al día, todo sin paga.
No a todos los bailarines del espectáculo de The Weeknd se les pagó. Algunos entregaron 60 horas de trabajo a cambio de un traje rojo y vendajes faciales, según LA Times. Los bailarines pagados no sabían que esto estaba sucediendo al principio, según Devyck Bull, quien le dijo al medio: «No teníamos idea de que las personas estaban haciendo las mismas cosas que nosotros pero no les pagaban. Pensamos que no eran bailarines». Keenan Williams, quien formó parte del equipo no remunerado de The Weeknd, explicó a Page Six: «Como artistas, debemos tener autoestima y un precio para nosotros mismos. La exposición no paga las facturas y es frustrante».
En otras palabras, actuar por casi nada es una cosa si eres un multimillonario como The Weeknd. Otra muy distinta es si eres un bailarín que intenta ganarse la vida.
