Por qué la canción en el comercial del Super Bowl 2023 de Busch Light debería sonar familiar
La presión por ser el mejor anuncio en el Super Bowl crece constantemente cada año. ¿Cómo puedes hacer que tu marca se destaque del resto? Esta es la pregunta del millón de dólares que las empresas tienen que hacer a medida que se acerca el Super Bowl. Literalmente, una pregunta del millón de dólares, porque NBC informa que, en 2022, un comercial de 30 segundos costó 6,5 millones de dólares. Para sacar el máximo provecho de su inversión, las empresas hacen todo lo posible. Es fundamental que las empresas dejen una impresión duradera en los espectadores, de modo que la próxima vez que vayan a comprar una marca, elijan la suya.
Probablemente hay varias marcas que le vienen a la mente cuando piensa en los anuncios icónicos del Super Bowl. Budweiser, Pepsi, Busch Light y Amazon se han consolidado como los mejores con sus comerciales. Han creado anuncios memorables que muchas personas pueden recordar hasta el día de hoy.
Además de los nuevos comerciales para el Super Bowl de este año, Busch Light acaba de lanzar su anuncio antes del gran juego. La compañía ha visto aumentos significativos en sus ventas en los últimos años, según IRI (a través de Forbes). Solo de 2017 a 2021, la empresa creció un 27%. Si bien tienen una celebridad notable en su anuncio, en realidad es la canción utilizada en el comercial la que definitivamente captará la atención de los espectadores.
Canción de Sarah McLachlan Angel utilizada en el comercial de Busch Light
Entre el juego, el espectáculo de medio tiempo y otros comerciales, puede ser difícil para una empresa hacer que los espectadores presten atención a su anuncio. Si bien se utilizan diferentes tácticas, no hay mejor manera de captar la atención de los consumidores que a través de la música, según Save The Music. Si alguien reconoce una canción, mirará instantáneamente la pantalla para ver por qué se está reproduciendo. Busch Light reconoce el impacto que la música puede tener y lo usó para su beneficio.
La compañía lanzó un comercial de 30 segundos antes del Super Bowl de 2023, y definitivamente es memorable. El anuncio comienza con el «chico Busch» explicando algunas habilidades de supervivencia necesarias de «La Guía Busch». El hombre de Busch dice: «Se requieren tres cosas al aire libre: comida, bebida y refugio». De repente, la música Sarah McLachlan sale de la tienda cuando su canción «Angel» comienza a sonar. La canción se reprodujo notoriamente en la publicidad de ASPCA de 2007 cuando fotos y videos de animales de refugio que se veían tristes y aterrorizados cruzaron la pantalla, según Forbes. La letra, «En los brazos del ángel / Vuela lejos de aquí», está arraigada en el cerebro de casi todos.
Sin embargo, Busch se está burlando del comercial icónico. Cuando McLachlan comienza su discurso sobre cómo se puede «ayudar a los animales indefensos a encontrar refugio», el chico de Busch rápidamente pone fin al discurso de la cantante. Él dice: «Refugio equivocado, Sarah». El anuncio creativo y la música detrás de él seguramente traerán nostalgia y capturarán audiencias rápidamente.
Cómo se siente Sarah McLachlan sobre el comercial
Ya sea que Sarah McLachlan se diera cuenta en ese momento o no, su canción se haría famosa por estar asociada con los comerciales de ASPCA. Muchos pueden reconocer fácilmente la canción «Angel» y, al parecer, ella también.
McLachlan reveló al blog de video «Makers» (a través de Personas) en 2015 que incluso sería reconocida por participar en los comerciales. «Juro que estaría en Target en Missouri a las 10 a. m. de la noche bajándome del autobús de la gira y estaría caminando por el pasillo y estas dos viejecitas me dirían: ‘¿Eres la señora de los perros? ¡amo esa canción!» ella dijo. «Diariamente. Diariamente, esto sucedería». La canción de McLachlan y el desgarrador comercial de los animales del refugio funcionaron. El comercial ayudó a recaudar más de 30 millones de dólares para la fundación ASPCA, según el New York Times. Pero, ¿cómo se siente la cantante al respecto ahora que se está burlando del comercial?
Según Forbes, el músico estaba más que feliz de participar en la parodia de Busch Light. Ella dijo: «Me encanta que me hayan pedido que participe en el anuncio, particularmente por la oportunidad de falsificar el anuncio de ASPCA, una causa que está muy cerca de mi corazón». McLachlan, que es una persona muy generosa, se alegra de ver que Busch Light también está retribuyendo. Ella reveló: «Están donando a One Tree Planted, que es una gran organización ambiental que nos ayuda a todos y a los animales en particular».